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漸成氣候“私人定制”中國服裝

時間:2014-06-25 03:11:56

  

漸成氣候“私人定制”中國服裝

 

    “中國品古已有之。從盛唐時期的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯里的瓷器,中國從來都不缺乏昂貴高價的珍奢之物。在文化內涵、藝術造詣和制作工藝等方面,中國同西方相比有過之而無不及,但在品牌締造上卻遠不及西方。”NE·TIGER創始人、藝術總監張志峰說,“我們要在世界上屹立,沒有屬于自己的底蘊是不行的。”

  近年來,織錦刺繡、寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際時裝周上,LV、Dior、Prada、Chanel等國際頂尖服裝品牌中,顯而易見中國服飾文化對世界的影響。“中國五千年文明就是我們設計師創作的養料和靈感來源。立足、深入挖掘我們的服飾文化才是中國高級定制的王道。”張志峰說。

   盡管有專家預測,2013年是近年來品公司日子艱難的一年,接下來會觸底反彈,但時至今日“止跌上揚”的態勢并未突顯,其中品服裝或成衣制作部門的業績下跌尚未止步。當國際品牌的服裝銷售不佳之時,有專家預測,這將給中國品牌帶來巨大的機會,因為中國品牌更了解消費者的需求,而中國消費者對中國品牌也漸漸有了自信。

  文化優先

  2014年的北京電視臺春晚,主持人春妮、栗坤、曹一楠等人,身著華服亮相,演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。 這一次的亮相,也讓眾多的中國消費者重新審視了以青花、元圖騰這些元素所表達的中國之美,以及云錦、緙絲等中國服裝傳統手工藝的精湛技藝。

  時尚達人Amy由于工作的原因,每年都會穿梭于四大時裝周上看秀,近年來,中國設計師在時裝周上的表現也甚為搶眼,但是Amy總是感嘆:中國的時裝設計華麗、耀眼,但只能留在T臺上,無法穿在身上。這也一直是中國服裝廣受詬病的因素。

  

  個性化是趨勢

  近年來中國消費者越來越理性、冷靜。以前NE·TIGER的消費者90%都是外國人,而現在60%~70%都是中國人了,并且大客戶完全都是中國消費者。隨著高端商業地產如雨后春筍般地出現,讓國際大牌們沒了“定力”,一家家不停地開店,這也讓中國消費者的見識變得寬且廣了,他們“買遍了全球”。

  “過去中國許多消費者對國外的品頂禮膜拜而對于國有品牌總是嗤之以鼻,這是對中國品的誤解也是對中國品的錯覺。”張志峰說,品除了是“價格不菲的昂貴物品”外,還是“創造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了品主張的理念與倡導的文化,才能把一擲千金的買賣過程變成一個瞬間輝煌的愉悅過程,這才是品真正的方式。

  事實上,品對于當代中國人,重要的不再只是商品,而是生活態度,張志峰判斷,“從認知到認可再到選擇接受的過程不是一蹴而就的,國人對于品的認知在不斷成長,前景很廣闊。”當消費者“買遍全球”時,理性的消費者們發現,國際大牌的服裝設計款式及面料變化上就那么1000來個,而中國傳統的綾羅綢緞絨絹紗,幾千年的研發、創新有著更廣闊的變化空間,中國的高級定制品牌更適合中國人。

  有調查顯示,中國本土高級定制的需求是消費群體金字塔上面的那個尖端,這群人早是演藝圈人士,現在擴展到各個行業的精英,比如商圈的一些成功人士。近些年伴隨著經濟的騰飛,中國高級定制的消費市場呈現出強勁的發展潛力,顧客越來越注重服裝的“個性化”“性”,希望自己所購買的服裝具有獨特的設計,不僅能夠彌補自身體型的不足,并且能符合自身性格、氣質和穿著場合的需求。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。

  張志峰認為,中國服裝的高級定制與國際化,應不同于Dior、Chanel這些國際品牌所走的差異化之道,要將中國文化、藝術與時尚合一,同時需要堅持這樣的理念。

  

 

 

  

 

都市興起服裝高級定制潮

 

  高端私人定制需求正在國內悄然興起。與部分國內消費者追捧國際品牌心態不同,很多喜歡高端“私人定制”的消費群,更看重的是消費品的個性、獨特、符合個人品位,他們對于產品品質的追求遠大于對品牌的追求。

  “私人定制在中國已漸成氣候,從服裝皮鞋到珠寶家具,從手表到汽車,從咖啡到紅酒,幾乎一切都可以定制,并且逐漸受到消費者的歡迎。”財富品質研究院院長周婷在接受記者采訪曾表示,“目前,隨著國人生活水平的不斷提高,私人定制在中國已經漸成氣候,成為新富階層彰顯自身品位與價值的方式之一。”

  中國當前出現的高端私人定制風,橫跨服裝、茶葉、珠寶等領域。當然,這些私人定制的產品大多價格不菲,從幾萬元到幾千萬元甚至上億元。周婷預計,隨著新一代社會中堅力量的崛起,人們高端、個性化的需求越來越突出,私人定制將成為人們生活中不可缺少的一部分。

  “高級定制”的中國夢

 

  “中國定制”似乎正迎來的時代。目前,中國幾乎一半以上的知名時裝設計師都是定制設計師,然而他們大多只面向國內市場。7月4日,中國時裝設計師勞倫斯·許在巴黎舉行了個人的定制首秀。繼馬可之后,中國人的身影再度亮相于巴黎高級定制舞臺。

  

 

  7 月 4 日,中國設計師勞倫斯·許在 2013 秋冬巴黎高級定制時裝周上舉辦時裝秀,以中國國寶級面料“南京云錦”為主要素材。

  

 

無法忽視的定制男裝潮

 

  

 

  奢品零售倫敦哈羅德百貨下的定制部門正忙著招兵買馬,其男裝負責人說,服裝定制正變得火爆,這種讓人無法忽視的勢頭使得定制在業界成為了一塊人見人愛的香餑餑。在此勢頭下,設計師們也不再局限于從一張白紙起步,開始了新一輪的創意思考,打造出一身量身定制的衣服。

  

 

 

  

 

高級定制:不是誰穿都能變女神

 

  明星是高定產業的緊密聯合體,是星光熠熠的活招牌,所以高定和明星的情緣真心是源遠流長,時尚圈從來都是個看人下菜碟的現實世界,明星也分三六九等,這里面的幕后潛規則十足不為外人道也。

  

 

  明星走紅毯怕什么?當然是撞衫,但高定就肯定規避了這一風險,每件都是獨一無二的量身定做嘛,在明星圈子里線的明星自然是品牌瘋搶的對象,她們的形象顧問是炙手可熱的人物,品牌公關們總要千方百計地將新的設計推薦到她們手中,不到后一分鐘公關們都不能確定自家是否雀屏中選,但品牌選明星也是火眼金睛,生怕押錯寶,法國協會承認的高定品牌滿打滿算25家,都是千挑萬選十足真金,誰比誰差呢?哪位明星穿了自己品牌能帶來正能量,老板們都是門兒清,要不怎么會傳出某品牌不愿意某明星穿自家產品的消息呢?你以為高級定制是什么人都能穿的嗎?

  

 

 

  

 

報喜鳥推出全品類定制店

 

  近日,報喜鳥全國全品類定制店在吉林通化正式開業。浙江報喜鳥服飾股份有限公司相關負責人介紹,這標志著報喜鳥公司全品類定制業務正式開始向市場全面推廣。

  據悉,報喜鳥品牌經過多年量體定制業務的推廣,已形成西服、襯衫、大衣、夾克、皮鞋、羊絨衫、風衣、羽絨服、皮帶等全品類定制能力,并在2014秋冬訂貨會上首次與代理商、客戶見面,開始向終端推廣。吉林通化這家專賣店已經營15年,從初的20平方米發展到今天500平方米的全品類定制店。店里有專屬的形象顧問,對客戶的著裝習慣與尺碼的把握等均非常細致、貼心。2013年,在報喜鳥全國量體定制巡店業務中,該店的形象、服務、業績得到了大眾的認可,獲得系統名。

  

 
 

精湛技藝 高級定制幕后的手工大師

 

  品在中國的業績并不看好,這讓大牌們費盡心思去開發新產品,3D運用到了高級定制上,甚至還有把高級定制流水線化的想法,可是,品牌外的業內人士并不看好這個技術運用到高級時裝上,享受高級定制的消費者還是希望傳統的裁縫精心制作。

  

 

  每一件高級定制的奢華服飾背后,是高級手工藝人的精工細作,一針一線繡出的精美花紋,用心粘制的羽毛,抑或是完全手工打成的褶皺,每一個細節都是這些默默無聞的手工大師們精湛技藝的高超體現,刺繡師、制帽師、面料師、織料師造就了高級定制服飾的璀璨奢華。

 

 

 

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